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《世纪梦想——微蝴蝶效应》——采访李佳城先生记录
作者:admins 来源:本站 发布时间:2015-08-28 10:00:15 浏览次数:1504
  一张看似普通的图片,却为什么能够拥有在无声中感召广大市民“关爱老人”的力量?是媒体炒作,还是创意无限?
    今天,就让我们一起倾听广告人李佳城先生的“微蝴蝶效应”……
    记者:李先生您好,恭喜您关注空巢老人的公益广告获得了大众的关注和认可。
    李佳城:谢谢您的赞誉,当然更要感谢网络微博、《DREAM》杂志及《高唐商会》会刊的推广,是这些载体的成功成就了我的作品。
    记者:关注空巢老人本是一个说不尽的话题,而将它压缩在一张纸上做成一则简短的公益广告后,它的内容并没有因为篇幅的缩减而苍白,反而更有张力,这算不算得上是广告的魅力呢?
    李佳城:当然!广告的最大魅力就在于“精准”二字!我个人认为,一则成功的广告应该像蝴蝶一样,既要有能够吸引观众眼睛的美丽,更要有能够打动观众内心的舞步,使它所传递的信息如一场“微蝴蝶效应”那样在特定的受众范围内不断地催生发酵。
    记者:那么,您认为推动“微蝴蝶效应”的窍门是什么?
    李佳城:如果说有窍门的话,那就是契合相应的话题挖掘社会共鸣点,并以此作为广告的灵魂,然后再经过艺术地包装和处理,最后通过媒体的运作面向大众。比如说这一次,我们以老人们常用的拐杖来作为视觉主题,配合文字“不要让它成为老人唯一的依靠……”来触动人内心深处对父母关爱不足的自责心理,进而达到呼吁大家关注空巢老人的目的。
    记者:这么说的话,促使人们正视自己对父母关爱不足的自责心理就是这一幅作品的灵魂了?
    李佳城:是的。因为广告不是教材,它没有考试,任何一个人都可以跳过,所以它必须在最短的时间、最小的篇幅内引起相应人群的共鸣,这也是我将广告比喻成蝴蝶的一个原因所在,即从客户的角度出发,坚持最低投入——所以我们的作品也更人性化。
    记者:也就是说,它(公益广告)在追赶商业广告的潮流?
    李佳城:因为商业广告的目的性,所以它可以在新兴媒介兴起的同时衍生至网络、车载视频和时下最流行的微电影等领域,从这方面来说,公益广告是相对滞后的。但在创作手法上,我们更注重两者的结合,并不存在谁追赶谁的问题。
    记者:两者的结合?
    李佳城:两者同为广告,都是有目的性的艺术表达,所以在本质上并没有区别。其次,随着大众媒介的普及,广告越来越多,这就需要广告人不断地提升广告本身的可观赏性和深层意义。可以说,一则成功的商业广告在一定程度上就是一部公益广告,只有将两者的优势相结合,才能使广告更加深入人心的同时,最大程度地提升品牌和产品的文化附加值,使一则广告成为一场“微蝴蝶效应”催发剂,进而达到广而告之、深入人心的预期目的。
    记者:依此而言,由政府出资的一系列本地域形象宣传片也应属此类,那么从您广告人的角度分析,如何来酝酿新一轮人性化的“微蝴蝶效应”呢?
    李佳城:由政府出资制作的此类地域形象宣传片既可以增强和凝聚本县市人民的自豪感及城市向心力,同时还是招商引资和推广城市旅游的城市名片,同时具备公益和商业的性质,的确可算作是两者的结合。此前,我们也承办过一些地域形象宣传的政府工程,从中积累和总结了很多宝贵的实战经验和第一手资料,而这些经验和资料也可说是我在今天就你这一问题进行回答的资本所在。
    此前,我们应政府要求,以展现地域历史、文化、经济和旅游景观等为主线制作过此类宣传片,但由于此类题材强烈的地域性导致它的受众也因此而很大程度地被局限在该地域,再加上其本身具有的广告性质,虽然反响良好,但毕竟难以在无政府推动和媒体运作的大前提下向本地域外更广阔的市场扩展其影响力。
    而究其原因,根本就在于宣传片本身强烈的地域色彩在立意之初就已将本地域外的受众排挤在外。打个比方,山东和邻省河南同时拍摄了地域宣传片,那么绝大多数的山东人一定会密切关注和最终观看山东的宣传片,对河南相对淡漠,同理,河南也是如此。为什么呢?因为我们就生活在山东,我们可以从山东的形象宣传片里寻找到我们的故乡和自己的影子,无形中有一种参与感,但反观其他地域的宣传片则不然,即便是邻省。也就是说,我们再来制作政府形象宣传片的时候,一定会在紧抓原居民的同时,着重考虑本地域外受众的切身参与感,即改变原有宣传片的固化模式,将地域文化等作为大背景从而打破原有的地域局限性,以讲故事为主线,即以微电影等为新的表现形式。
    记者:那您认为现阶段最有潜力的“微蝴蝶效应”是什么类型的广告?
    李佳城:世纪梦想——微电影!
    记者:(迟疑)李总,您这算不算是……植入广告呢?
    李佳城:(笑,反问)我是做什么的呢?